Passionnée de course à pied, l'architecte Daphné Dulait lance une gamme de vêtements de course "durable". Un parcours aussi semé d'embûches que les ultra-trails qu'elle pratique assidûment.

C'est une histoire assez banale au début. Celle d'une jeune femme, Daphné Dulait (43 ans), qui, après deux grossesses, ressent l'envie de reprendre le sport avec la motivation de perdre du poids. Mais ce qui n'était au départ qu'une simple détente deviendra une passion avec l'ambition de devenir un métier à part entière.

"Je suis née dans une famille de sportifs, le sport fait partie de mon quotidien et de mon équilibre", confie-t-elle dans sa maison d'un quartier périphérique de Waterloo. « J'ai commencé à courir il y a 12 ans, tout simplement parce que c'est le sport le plus accessible. J'ai d'abord fait cinq kilomètres, puis les dix kilomètres d'Uccle, puis les 20 kilomètres de Bruxelles. trail et triathlon."

Cet été, elle a bouclé son premier ultra-trail en montagne autour de Verbier, soit 76 kilomètres et 4 900 mètres de dénivelé positif, réalisé en quinze heures. Tous équipés de vêtements conçus par elle-même.

"Je n'ai pas trouvé de vêtements de running sur le marché autres que ceux de grandes marques fabriqués à l'autre bout du monde", explique-t-elle. De là m'est venue l'idée de créer une marque à la fois éthique, technique et esthétique. "Ce sera Moov 360, Moov pour le mouvement," car mon objectif est avant tout d'inciter les femmes à faire du sport ", et 360, qui évoque à la fois la vue à 360° que l'on contemple depuis un sommet, l'introspection procurée par la course à pied et la notion de circularité : « L'idée dans la durée et de récupérer des pièces en fin de vie pour créer des accessoires en échange d'une remise de 10 % sur les nouveaux produits. "

Mais revenons aux prémices de son projet derrière lequel il y a une prise de conscience personnelle : « Je me pose beaucoup de questions sur le recyclage, les économies d'énergie, les moyens de transport. J'aime la mode mais surconsommer la fast fashion n'a aucun sens. ça, le Covid m'a aidée puisqu'on ne pouvait plus aller faire les courses », plaisante-t-elle.  

La jeune femme n'est pas partie de rien. Architecte de formation (elle travaille aussi bien seule que pour Cushman & Wakefield Design Build), elle sait tenir un crayon. Avec l'aide d'une jeune styliste, Charlotte Mounzer, elle a commencé il y a trois ans à développer une gamme allant du short au soutien-gorge, en passant par le legging, le t-shirt long et court, etc.

Elle part alors à la recherche d'un matériau à la fois technique et durable, et d'un fabricant. « Il y a deux ans, j'ai commencé à m'initier aux matières, je suis allé à Paris au salon Première Vision, la Mecque du tissu. Je suis tombé sur une marque italienne qui fabrique des tissus à partir d'une matière. appelé Econyl, il s'agit d'un nylon 100 % régénéré, fabriqué à partir de filet de pêche, de chutes de nylon et de peluches de tapis. "

Problème : Econyl est une référence, déjà utilisée par d'autres marques, et surtout très chère. "C'était exactement la matière que je voulais, mais je voulais absolument produire en Belgique afin d'aller au bout du processus : proposer des produits les plus locaux et durables possibles". Une usine près de Tournai a produit 150 premières pièces. Mais la relation ne va pas plus loin.

Daphné Dulait se met alors à la recherche d'autres fabricants. Mais c'est un peu comme l'histoire de la poule et de l'œuf. Les constructeurs exigent un minimum de pièces à produire, mais il ne peut pas prendre le risque d'en produire trop, car sa marque n'a pas de notoriété ni de canaux de distribution. Elle finit par trouver un fabricant près de Venise, bastion du textile italien. Celui-ci vient de lui produire 800 pièces, qu'elle est allée chercher elle-même en voiture avec sa famille. Ce n'est pas en Belgique, bien sûr, mais c'est en Europe et, à l'avenir, elle espère se faire livrer ses vêtements par des camions roulant à l'hydrogène.

En attendant, Daphné Dulait a profité du confinement pour peaufiner son projet, lancer sa propre SCRL, suivre une formation en management et développer son réseau. "J'ai suivi le programme Reborn pour le développement de l'entrepreneuriat féminin. J'ai également été incubée 6 mois à la Maison du design à Mons."

Elle lance aujourd'hui son site e-commerce et s'apprête à proposer ses produits dans trois magasins running : les magasins Trakks à Uccle, Urbantrisports à Woluwé et Up Running à Mons. D'ici cinq ans, il ambitionne d'être présent dans une cinquantaine de points de vente et sur des places de marché en ligne mais éthiques, comme Planetics par exemple, où il sera prochainement distribué.

En attendant, elle cherche des financements. "Jusqu'à présent j'ai tout investi sur fonds propres : idéalement il me faudrait 100 000 euros. Ce n'est pas beaucoup, mais c'est très difficile à trouver dans un secteur comme le textile, j'ai déjà pitché, notamment via le réseau Solifin et le Réseau Entreprendre. Je pitcherai prochainement devant d'autres investisseurs, via mon réseau de femmes entrepreneures atypiques. Je croise les doigts."

Daphné Dulait voit déjà plus loin et entend s'attaquer à d'autres sports comme le cyclisme ou le triathlon, d'abord chez les femmes puis chez les hommes dans un délai assez court. Elle espère aussi, à l'avenir, pouvoir utiliser des matières premières locales et biosourcées - laine, lin, chanvre - associées à d'autres matières pour garantir élasticité et confort. Pour ce faire, elle travaille avec des consultants de Groupe One dans le cadre du programme Vetirr qui vise à « repenser » le vêtement.

Daphné Dulait en est consciente : aller au bout de sa démarche initiale - encourager les femmes à faire du sport - ne sera pas facile. Les débutants - c'est logique - préfèrent se tester avec du matériel pas cher. Cependant, sa marque est 20 à 30 % plus chère que les marques premium du secteur (Salomon, Nike, Gore, Asics…).

C'est le prix à payer pour un matériau « durable » et local. "J'y crois à 100%. Mes produits sont de qualité et confortables : c'est aussi important pour les débutants." De plus, il n'est pas seul sur ce créneau qui compte des marques telles que Recto-verso et 42-54 (le label lancé par les championnes olympiques du relais Olivia Borlée et Élodie Ouédraogo) même si elles sont plus marquées mode, tandis que Moov 360 est avant tout sportif et technique et surtout 100% éco-responsable, voire, sur le long terme, le plus local et bio-sourcé possible.

Affichant un esprit d'acier - celui qui permet de finir les ultratrails lorsque le corps ne répond plus - elle entend à terme faire du Moov 360 son activité principale et abandonner progressivement son métier initial d'architecte : « Il faut être cohérent, conclut-elle si je mets cette énergie, ce temps et cet argent, c'est faire une activité à 100% !"